ملخص البحث : أصبح مفهوم التسويق الاجتماعي من أهم المفاهيم المطروحة على الساحة في الآونة الأخيرة ، نظراً لأهميته في تنفيذ حملات للترويج لقضية ما أو نشر فكرة معينة إلى مجتمع معين ، أو نشر مفهوم أو عادة اجتماعية ، فهو بمثابة أداة فعالة لإحداث التغيير المنشود في سلوك الفئات المستهدفة ، كما يعتبر التسويق الاجتماعي بمفهومه الشامل تجسيداً للتطورات المتلاحقة في العلوم الاجتماعية بصفة عامة ولعلم الاجتماع وعلم النفس والإتصال بصفة خاصة . ولهذا تحاول الباحثة من خلال البحث لراهن إلى التعرف على مفهوم التسويق الاجتماعى وخصائصه كماسنوضح أوجه الاختلاف والاتفاق بين التسويق الاجتماعى والتسويق التجارى،وأهمية وأهداف التسويق الاجتماعى، ومراحل التطور والنشأة التى مر بها التسويق الاجتماعى ، ودور التسويق الاجتماعى فى التغييرالاجتماعى .
كلمات مفتاحية: التسويق الاجتماعى ، التسويق التجارى
)
مشاهدة على SCiNiTO